ภายในดินแดนเดิมพันกีฬาที่ทุกคนชนะยกเว้น (อาจ) คุณ
ฉันไม่ใช่คนเล่นกีฬามาก ฉันไม่ใช่นักพนันอย่างแน่นอน และในคืนวันพฤหัสบดีกลางเดือนมกราคม ฉันพบว่าตัวเองค่อนข้างตื่นเต้นที่ การ เดิมพันแบบพาร์เลย์ ของฉันที่ Milwaukee Bucks จะชนะและGiannis Antetokounmpo ฉันเปลี่ยนจาก 11 ดอลลาร์เป็น 130 ดอลลาร์โดยการสุ่ม — ฉันต้องถามเพื่อนว่าทริปเปิล-ดับเบิ้ลคืออะไร — ด้วยการแตะมือถือไม่กี่ครั้ง “การเดิมพันกีฬาดีจริงหรือ” ฉันสงสัย. ฉันคิดว่าอย่างเห็นแก่ตัวมากขึ้น “ฉันเป็นอัจฉริยะที่เป็นความลับหรือไม่”
คำตอบสำหรับคำถามข้อหลังคือไม่อย่างแน่นอน — โชคในช่วงแรกๆ ของฉันหมดลงประมาณหนึ่งสัปดาห์ต่อมา เมื่อฉันเริ่มสูญเสียเงิน คำตอบสำหรับคำถามเดิมนั้นยากที่จะประเมิน แน่นอนว่าการเดิมพันกีฬาเป็นเรื่องสนุก แต่จะดีต่อสังคมหรือไม่? อาจจะไม่มากนัก สิ่งที่ชัดเจนคือมีการทุ่มเงินจำนวนมหาศาล กับ สปอร์ตบุ๊ค ซึ่งหมายถึงบริษัทที่ให้คุณวางเดิมพันกีฬาได้ เช่น DraftKings ใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อดึงผู้คนเข้ามา ลีค บริษัทสื่อ และทีมต่างตระหนัก โอกาสในการทำเงินก็เช่นกัน (การเปิดเผยข้อมูล: เครือข่ายกีฬา SB Nation ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Vox Media บริษัทแม่ของ Vox มีความร่วมมือกับ DraftKings)
“คุณกำลังพูดถึงอุตสาหกรรมที่อยู่ในโหมดเร่งรีบ ซึ่งมีคู่แข่งมากกว่าผู้ชนะ” คริส โกรฟ ซีอีโอของ American Affiliate บริษัทที่สรรหาลูกค้าใหม่สำหรับสปอร์ตบุ๊คกล่าว “ตอนนี้เราอยู่ในสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่ก้าวหน้าอย่างมาก”
การพนันกีฬามีอยู่ทั่วไป มันและ crypto โดยพื้นฐานแล้วเป็นธีมของโฆษณา Super Bowl ในปีนี้ ในนิวยอร์ก ที่ซึ่งการพนันกีฬาออนไลน์ถูกกฎหมายในวันที่ 8 มกราคมมันรู้สึกว่าหลีกเลี่ยงไม่ได้ — เมื่อสุดสัปดาห์ก่อน ฉันได้ดูส่วนหนึ่งของโฆษณา DraftKings ที่มีความยาวหนึ่งชั่วโมงสองครั้ง ภายใน 10 วันแรกที่อนุญาตให้มีการเดิมพันกีฬาในรัฐบัญชีใหม่ 1.2 ล้านบัญชีถูกสร้างขึ้นส่วนใหญ่สร้างโดยผู้ที่ยังใหม่กับพื้นที่นี้
นิวยอร์ก มียอดเดิมพันรวม ทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงสองสัปดาห์ และยอดรวมของรัฐที่รายงานมียอดเดิมพันเกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 30 วันแรกสร้างรายได้จากภาษี 70 ล้านดอลลาร์ นิวยอร์กแทบจะไม่มีความผิดปกติเลย จากข้อมูลของ Action Networkณ กลางเดือนกุมภาพันธ์ การเดิมพันกีฬาออนไลน์และมือถือเต็มรูปแบบนั้นถูกกฎหมายใน 13 รัฐ รวมถึงหลุยเซียน่า เพนซิลเวเนีย และแอริโซนา และหนังสือกีฬาแบบตัวต่อตัวหรือตัวเลือกการเดิมพันบนมือถือแบบจำกัดมีให้ใช้งานอีกมากมาย ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายกีฬาบอกฉันว่าเขาคิดว่าโดยพื้นฐานแล้วมันจะกลายเป็นกฎหมายทุกที่ยกเว้นยูทาห์ในบางจุด“มีวิธีการใช้เงินกับผลลัพธ์ที่ไม่แน่นอนในจักรวาลที่ขยายตัวขึ้นเรื่อยๆ”
เป้าหมายของสปอร์ตบุ๊คและคาสิโน ไม่ว่านักการตลาดจะบอกคุณอย่างไร คือการแยกผู้คนออกจากเงินของพวกเขา แรงผลักดันจากบริษัทต่างๆ บ่งชี้ว่าพวกเขาเชื่อว่ามีเงินมากมายให้ซื้อที่นี่ และการหยุดทุกวิถีทางเพื่อให้ได้มาซึ่งลูกค้า รวมถึงการยอมเสี่ยงที่จะสูญเสียในสงครามแย่งชิงในท้ายที่สุดนั้นเป็นสิ่งที่คุ้มค่า ยิ่งพวกเขาได้ลูกค้ามากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งได้รับมากเท่านั้น และยิ่งพวกเขาตัดสินใจได้ดียิ่งขึ้นว่าพวกเขาต้องกำหนดเป้าหมายใครและอย่างไร เป้าหมายคือการได้รับข้อเสนอและตัวเลือกเพิ่มเติมเพื่อดึงเงินสดออกมา
“การชี้เมาส์เหนือสิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ว่าฉันจะดึงคุณค่าประเภทใดจากลูกค้าจากการพนันกีฬา แต่เป็นสิ่งที่ฉันจะขายฐานผู้ใช้นั้นได้ในอีกสาม ห้า หรือ 10 ปีข้างหน้า” โกรฟกล่าวว่า “มีวิธีการใช้จ่ายเงินในผลลัพธ์ที่ไม่แน่นอนในจักรวาลที่ขยายออกไปเรื่อย ๆ และผู้ให้บริการหนังสือกีฬาที่หัวรั้นที่สุดเชื่อว่าพวกเขาจะสามารถเสนอบุฟเฟ่ต์ให้กับลูกค้าได้ในอนาคต”
คุณสามารถจินตนาการถึงโลกที่หนังสือกีฬาเสนอการซื้อขาย crypto หรือสนามกีฬาที่ให้บริการเดิมพันและโป๊กเกอร์ออนไลน์ การพนันซึ่งเป็นกีฬาที่เลิกเล่นมานานกำลังขับเคลื่อนขบวนเงิน เมื่อมองเห็นสัญญาณดอลลาร์ แคลคูลัสทางศีลธรรมก็เปลี่ยนไป
เหตุใดจึงมีโฆษณาการพนันกีฬาอยู่ทุกหนทุกแห่ง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความสัมพันธ์ในสหรัฐอเมริการะหว่างการพนันและกีฬาได้เปลี่ยนไป การเพิ่มขึ้นของ DraftKings และ FanDuel ทำให้กีฬาแฟนตาซีรายวันที่ผู้คนรวบรวมทีมที่สร้างขึ้นจากผู้เล่นจริงแพร่หลายมากขึ้น แทนที่จะเป็นคนเลือกทีมแฟนตาซีตอนเริ่มฤดูกาล พวกเขาสามารถรักษาทีมนั้นไว้ได้ตลอดฤดูกาล แม้ว่าในทางเทคนิคจะไม่ นับเป็นการพนันกีฬา ( ควรเป็นเกมฝึกทักษะ ) แต่ก็เป็นเช่นนั้น โดยไม่คำนึงว่าในปี 2018 ศาลฎีกาได้ออกกฎหมายของรัฐบาลกลางที่ห้ามการพนันกีฬา เปิดประตูให้รัฐทำให้ถูกต้องตามกฎหมาย
บริษัทต่างๆ เช่น FanDuel, DraftKings, Caesars และ MGM กำลังทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำในอวกาศ อาจเป็นเรื่องที่น่าสงสัยเล็กน้อยในฐานะธุรกิจร่วมทุนโดยพิจารณาจากอัตรากำไร ดังที่ Sahil Patel ในหมายเหตุ ข้อมูล บริการเดิมพันมักจะเก็บ $6 สำหรับการเดิมพันทุก ๆ $100 และหลังหักภาษีและการตลาดแล้ว ซึ่งสามารถลดลงเหลือเพียง $1
เห็นได้ชัดว่า บริษัทเหล่านี้ได้คำนวณแล้วว่าอัตรากำไรขั้นต้นที่ต่ำนั้นคุ้มค่า และทั้งหมดนี้จะเป็นการตอบแทนที่ตามมา
ลองดูตัวอย่างของ Caesars ซึ่งเป็นบริษัทคาสิโนและโรงแรมที่มีโฆษณาสำหรับการพนันกีฬาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันเห็นใบหน้าของนักแสดง JB Smoove ซึ่งรับบทเป็นซีซาร์ในโฆษณาของบริษัทมากกว่าที่ฉันเห็นครอบครัวหรือเพื่อนของฉันเสียอีก ถ้าฉันสามารถเลือกตัวเลือก “ฉันเข้าใจแล้ว” เพื่อออกจากการดูซีซาร์ ณ จุดนี้ ฉันจะทำ Caesars ไม่เพียงแค่ใช้จ่ายเงินไปกับการตลาดเท่านั้น แต่ยังให้โบนัสก้อนโตที่ทำให้การเดิมพันกีฬาน่าดึงดูดใจเป็นอย่างน้อย ในช่วงเวลาหนึ่ง มีการจับคู่เงินฝากสูงถึง $3,000 และแจกโบนัส $300 และข้อเสนออื่น ๆ เพื่อให้ผู้คนสมัครใช้งาน
Eric Hession ประธานร่วมของ Caesars Digital บอกฉันว่า บริษัท หวังที่จะสร้างความแตกต่างผ่านการรวมเข้ากับโปรแกรมรางวัลที่เชื่อมโยงกับแบรนด์คาสิโน การเดิมพันกีฬาทำให้ Caesars มีทางเลือกใหม่สำหรับลูกค้าปัจจุบัน เช่น รับชาวนิวยอร์กที่ไปที่คาสิโนบ่อยๆ เมื่ออยู่ในลาสเวกัสเพื่อเริ่มเดิมพันด้วยแอปในเกม NFL แต่ยังทำหน้าที่เป็นช่องทางในการรับลูกค้าใหม่เข้าสู่ระบบนิเวศที่กว้างขึ้น — ลูกค้าที่มักจะเป็นกลุ่มประชากรที่แตกต่างจากปกติ ฐานข้อมูลปัจจุบันของ Caesars มีแนวโน้มที่จะเอียงไปทางอายุมากกว่าและเป็นผู้หญิงมากขึ้น โดยสล็อตเป็นหนึ่งในเกมยอดนิยม นักพนันกีฬาเบ้อายุน้อยกว่าและผู้ชาย
“สิ่งหนึ่งที่ฉันรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้จากคนในอุตสาหกรรมการพนันคือทุกคนกำลังมองหาผู้ชมที่อายุน้อยกว่า” Andrew Brandt อดีตผู้บริหารของ Green Bay Packers และผู้อำนวยการ Moorad Center for the Study of Sports Law แห่งมหาวิทยาลัย Villanova กล่าว “ทุกคนต้องการมีส่วนร่วมกับคนหนุ่มสาวเพราะแฟนกีฬาเหล่านี้มีอายุมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกีฬาอย่างเบสบอล และการมีส่วนร่วมของคาสิโนนั้นมีอายุมากขึ้น วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดแฟน ๆ รุ่นเยาว์คือการเดิมพันกีฬาใหม่นี้”
ความหวังของ Caesars คือเมื่อผู้คนสนใจการพนันกีฬา พวกเขายังคงอยู่ในนั้น พวกเขาเล่นต่อไปหลังจากโบนัสหมด และอาจเริ่มตีคาสิโนของพวกเขา แม้ว่าโบนัสอาจดูเหมือนมาก แต่คาสิโนก็มีประสบการณ์อย่างลึกซึ้งกับกลไกในการแจกสิ่งต่างๆ เพื่อทำเพิ่มเติมในภายหลัง
แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะทำเช่นนั้น เมื่อฉันเดิมพันผ่านโบนัส $300 กับ Caesars ฉันได้รับเงิน $400 หรือมากกว่านั้นในบัญชีของฉัน (ขอบคุณมากสำหรับการเดิมพันของ Giannis) และถอนเงินออก บางคนลงเงิน 3,000 ดอลลาร์ ชนะการแข่งขัน และเมื่อพวกเขาเดิมพันผ่านจุดนั้น ก็จ่ายเงินออกไปบางครั้งก็ทำเงินฟรีไม่กี่พันดอลลาร์ เมื่อฉันบอกความเป็นไปได้นั้นแก่ Hession เขายอมรับว่ามันไม่เหมาะ
“เราคิดว่ามีคนจำนวนหนึ่งที่จะทำเช่นนั้น และมันแย่มากที่นั่นคือความจริง” เขากล่าวเป้าหมายของสปอร์ตบุ๊คและคาสิโน ไม่ว่านักการตลาดจะบอกคุณอย่างไร คือการแยกผู้คนออกจากเงินของพวกเขา
มันยากที่จะรู้สึกแย่เกินไปสำหรับซีซาร์ ท้ายที่สุดแล้ว มันคือธุรกิจ และถ้าพวกเขาออกไปเพื่อรับเงินของผู้คน มันก็ยุติธรรมเท่านั้นที่ผู้คนมีโอกาสที่จะพยายามรับเงินของพวกเขาเช่นกัน เช่นเดียวกับที่นักพนันยอมรับความเสี่ยงเมื่อวางเดิมพัน Caesars กำลังรับความเสี่ยงเล็กน้อยที่การใช้จ่ายในการเดิมพันกีฬาจะคุ้มค่า โดยคิดว่าการเดิมพันกีฬาจะทำกำไรได้ภายในฤดูกาลฟุตบอลปี 2023
“ตามเนื้อผ้า การเดิมพันกีฬาเป็นสิ่งอำนวยความสะดวกภายในคาสิโนมากกว่า แต่ตอนนี้สามารถเป็นมือถือได้แล้ว มันจะเป็นส่วนสำคัญของบริษัทในอนาคต” Hession กล่าว ก่อนการตัดสินของศาลฎีกาเนวาดาอนุญาตให้มีการเดิมพันกีฬาทั้งบนมือถือและแบบตัวต่อตัว แม้ว่าทุกคนต้องลงทะเบียนด้วยตนเองที่คาสิโนก่อน (ก็ยังเป็นเช่นนั้น) เดลาแวร์ยังเสนอการเดิมพันแบบพาร์เลย์ใน NFL
