ให้วันอังคารอธิบาย

ประวัติโดยย่อของ Giving Tuesday วันสากลแห่งการตอบแทน

การให้วันอังคาร — วันอังคารแรกหลังวันขอบคุณพระเจ้าและวันที่ทั่วโลกยอมรับในการบริจาคเพื่อการกุศล — เป็นหน้าที่ของเรา

Black Fridayหนึ่งวันหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าเป็นงานเปิดตัวของเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุดและเป็นหนึ่งในวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดตระหนักดีว่าความนิยมดังกล่าว ได้รับความนิยมเพียงใด และตามด้วย Cyber ​​​​Monday ซึ่งเป็นวันที่สองของการขายขนาดใหญ่ที่เน้นไปที่การช็อปปิ้งออนไลน์ และจากนั้น Small Business Saturday ทำให้ช่วงเวลาหลังวันขอบคุณพระเจ้ามีชื่อเสียงในด้านข้อตกลงแบบสายฟ้าแลบ

บางคนสังเกตเห็นว่าน่าจะทำให้ผู้คนจำนวนมากมองหาการก้าวออกจากการช้อปปิ้งและทำอะไรบางอย่างที่มีความหมายมากกว่านี้

ในปี 2012 ที่ 92nd Street Yในนิวยอร์กและมูลนิธิสหประชาชาติได้แนะนำ Giving Tuesday ด้วยความหวังว่าหลังจากผ่านไปหลายวันของการขายจำนวนมากและการบริโภคที่อาละวาด จะมีความสนใจในการให้คืน

“ฉันจำได้ว่า [ผู้กำกับ 92nd Street Y] Henry Timms พูดว่า ‘วันของสัปดาห์จะถูกยึด เราควรคว้าวันอังคาร’” Rob Reich ศาสตราจารย์ด้านรัฐศาสตร์และปรัชญาที่ Stanford ผู้ซึ่งศึกษาเรื่องการทำบุญและใคร มีส่วนร่วมในการพัฒนาให้วันอังคารบอกฉัน

พวกเขาพูดถูก #GivingTuesday ระบาดแทบจะในทันที

ที่เกี่ยวข้อง

เกณฑ์ที่ใช้มากที่สุดสำหรับการตัดสินการกุศลก็เป็นหนึ่งในเกณฑ์ที่แย่ที่สุดเช่นกัน

ในการเปิดตัว #GivingTuesday เป็นเพียงแนวคิด การประชาสัมพันธ์ แฮชแท็กโซเชียลมีเดีย และแพ็คเกจคำแนะนำและการสร้างแบรนด์สำหรับองค์กรทุกที่ที่ต้องการเข้าร่วม 92nd Street Y พัฒนาแฮชแท็ก คำแนะนำด้านการตลาด และแหล่งข้อมูล และเผยแพร่ทั้งหมดเพื่อให้องค์กรไม่แสวงหากำไรใช้

“ มันเป็นทางเลือกโดยเจตนาที่จะไม่ให้มีทรัพย์สินทางปัญญา” Reich บอกฉัน “เรามีเว็บไซต์ที่มีโลโก้ แต่ไม่มีลิขสิทธิ์ คุณสามารถใช้แฮชแท็ก ทำอะไรก็ได้ตามต้องการ ทุกคนสามารถใส่เนื้อหาของตนเองลงไปด้วยความหวังว่าจะสามารถแพร่กระจายได้”

นับตั้งแต่ Giving Tuesday เปิดตัวในปี 2555 องค์กรไม่แสวงผลกำไรทั่วสหรัฐอเมริกา — และในที่สุด ทั่วโลก — ได้จัดงานระดมทุนและกิจกรรมต่างๆ โดยใช้การสร้างแบรนด์และแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับการเคลื่อนไหว (ให้วันอังคารอย่างเป็นทางการแยกออกจาก 92nd Street Yในปี 2019 เพื่อเป็นองค์กรอิสระ)

ในปีแรกคาดว่าประมาณ 10 ล้านดอลลาร์บริจาคเพื่อการกุศลผ่านการระดมทุนออนไลน์ให้วันอังคาร ในปีถัดมา มีมูลค่า 28 ล้านดอลลาร์ และโมเมนตัมก็ไม่ได้ชะลอตัวลงจริงๆ

แม้จะมีการระบาดใหญ่และวิกฤตเศรษฐกิจ แต่การบริจาคทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2020 : Giving Tuesday รายงานว่ายอดบริจาคในสหรัฐฯ แห่งเดียวอยู่ที่ 2.47 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 25% จากปี 2019 มีผู้เข้าร่วมเกือบ 35 ล้านคน

สำหรับสิ่งที่คาดหวังในปีนี้? มันยากที่จะพูด. เนื่องด้วยการระบาดใหญ่ของ Giving Tuesday ก็ไม่รู้ว่าจะมีอะไรเกิดขึ้นบ้าง Woodrow Rosenbaum หัวหน้าฝ่ายข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกขององค์กรบอกกับผมว่า “ภูมิประเทศนั้นคาดเดาได้ยากกว่ามาก” เขากล่าว “เราดูแนวโน้มการบริจาคและพฤติกรรมอาสาสมัครย้อนหลังไปหลายปี และแบบจำลองที่เราสังเกตในปีก่อนหน้านั้นพังทลายไปหมด เป็นการยากที่จะคาดการณ์ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในช่วงที่เหลือของปี”

การเติบโตอย่างรวดเร็วของผู้บริจาคและความตระหนักรู้ตอกย้ำถึงความจริงที่ว่า Give Tuesday ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ในสิทธิของตนเอง ซึ่งเป็นทางออกสำหรับฟันเฟืองต่อการบริโภคของเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด

เงื่อนไขสุดเพอร์เฟ็กต์สำหรับการเปิดตัว Giving Tuesday

ผู้ซื้อกระตือรือร้นที่จะเข้าร่วมกิจกรรมการขายของ Black Friday และ Cyber ​​​​Monday

แต่ … หลายคนก็เกลียดการช้อปปิ้งหลังวันขอบคุณพระเจ้า และตั้งคำถามว่าสังคมพูดถึงเราอย่างไร Vox ได้กล่าวถึงผลกระทบที่ทรหดต่อพนักงานค้าปลีกที่ทำให้มันเกิดขึ้น เว็บไซต์Black Friday Death Countบันทึกกรณีความรุนแรงในร้านค้าปลีกระหว่างการขาย Black Friday

ดังนั้น แนวคิดของวันหลังการขาย ที่จะก้าวออกจากการซื้อและมุ่งไปที่การให้ (นอกจากนี้ นักวิจัยบางคนมีความเชื่อมโยงระหว่างความเอื้ออาทรกับความกตัญญูซึ่งทำให้หลังวันขอบคุณพระเจ้าเป็นช่วงเวลาที่ดีในการทำให้ผู้คนนึกถึงการให้)

การให้วันอังคารได้รับความนิยมมาตั้งแต่ปีแรก ในปี 2013 ซึ่งเป็นปีที่สอง ได้รับรายงานในCharity NavigatorและChronicle of Philanthropy และการบริจาคพาดหัวจากเศรษฐีพันล้านบน Facebook Dustin Moskovitzให้กับองค์กรการกุศลGiveDirectly ชั้นนำระดับ โลก มันไปต่างประเทศด้วย

“เราเติบโตขึ้นถึง 80 ประเทศ [และ] เพิ่งต้อนรับซูดานใต้ เปรู เนปาล และกรีซ” Asha Curran ซีอีโอของ Giving Tuesday กล่าวกับผมว่า “การให้วันอังคารมีอยู่ในประเทศที่ไม่มีแบล็กฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์ และนั่นเตือนเราว่ามีค่านิยมที่หลอมรวมเราเข้าด้วยกัน”

การให้วันอังคารมีผลดีหรือไม่?

กิจกรรมทั้งหมดนี้ยังคงเป็นส่วนน้อยของการบริจาคเพื่อการกุศลทั้งหมด ในปี 2020 ชาวอเมริกันบริจาคเงินเพื่อการกุศลมากกว่า471 พันล้านดอลลาร์

เมื่อเทียบกับสิ่งนั้นแล้ว Facebook มูลค่า 8 ล้านดอลลาร์เสนอให้ในการบริจาคที่ตรงกัน และ 2.47 พันล้านดอลลาร์ที่ผู้คนในสหรัฐฯ บริจาคเมื่อปีที่แล้วนั้นเป็นเพียงการลดลงในถัง แม้ว่า Giving Tuesday จะยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วเป็นพิเศษต่อไปอีกสิบปี แต่ก็ไม่ใช่แหล่งเงินทุนหลักสำหรับองค์กรการกุศลส่วนใหญ่

นั่นอาจเป็นสิ่งที่ดี สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรการกุศลคือการได้รับเงินบริจาคเป็นประจำ แม้ว่าวันอย่าง Giving Tuesday อาจเป็นโอกาสที่ดีในการส่งข่าวและเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับความสามารถของเราในการทำสิ่งดีๆ ในโลกนี้ แต่มันคงไม่ดีหากเป็นกิจกรรมระดมทุนสำหรับ องค์กรไม่แสวงหากำไร

แต่ความจริงที่ว่าการบริจาคเพื่อการกุศลในวันอังคารยังคงเป็นส่วนเล็กๆ ของการบริจาคเพื่อการกุศลทั้งหมดไม่ได้หมายความว่าการบริจาคนั้นไม่สำคัญ ไม่ต้องใช้เงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อช่วยชีวิต — ประมาณว่าคุณสามารถช่วยชีวิตหนึ่งคน หรือทำสิ่งดีๆ ในปริมาณที่เทียบเคียงได้ ในราคาเพียงไม่กี่พัน

และมีอีกวิธีหนึ่งในการให้วันอังคาร: ไม่ใช่แค่วันระดมทุนเท่านั้น Curran กล่าว เป็นวันที่คนพูดถึงและคิดเกี่ยวกับการให้กลับ

“การบริจาคเงินเป็นพฤติกรรมที่พบบ่อยที่สุด” ที่ทีมให้วันอังคารจัดทำเอกสาร “แต่การบริจาคเงินเท่านั้น ที่เป็น พฤติกรรมทั่วไปน้อยที่สุด ” Rosenbaum บอกฉัน คนส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในการทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นในหลาย ๆ ด้าน: ผ่านการบริจาค ผ่านการเป็นอาสาสมัคร ผ่านการแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับองค์กรที่ยิ่งใหญ่ และผ่านการทำงานที่สำคัญโดยตรง

สำหรับภาคเศรษฐกิจของเราที่เราใช้จ่ายไป 4 แสนล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว โดยมีองค์กรหลายหมื่นแห่งที่ทำงานในโครงการต่างๆ กัน คำถามเกี่ยวกับวิธีการทำดีในโลกนี้ยังไม่เป็นที่ถกเถียงกันมากพอ อาจเป็นสิ่งที่ดีสำหรับเราที่จะพูดคุยกันอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีที่เราตัดสินใจเพื่อปรับปรุงโลกของเรา

วันแห่งการทำความดีให้ดีขึ้น

การให้ผู้จัดงานในวันอังคารจะไม่บอกคนอื่นว่าจะให้หรือเป็นอาสาสมัครที่ไหน อย่างไรก็ตาม การใช้โอกาสนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดนั้น ต้องใช้ความรอบคอบเกี่ยวกับผลกระทบของการบริจาคของคุณ ไม่ว่าจะในรูปแบบใดก็ตาม เป็นโอกาสที่ดีที่จะได้ดำดิ่งสู่การสนทนาเกี่ยวกับวิธีการทำความดีในโลกนี้ เหตุผลหนึ่งที่เราต้องการวันที่มุ่งเน้นไปที่การให้คือคนส่วนใหญ่ใส่ใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับชุมชน สาเหตุของพวกเขา และโลก — แต่ไม่จำเป็นต้องรู้วิธีที่จะได้ผลลัพธ์มากที่สุดด้วยเงิน เวลา หรืออาชีพของพวกเขา

เพื่อนร่วมงานของฉัน Dylan Matthews ได้เขียนเกี่ยวกับกลยุทธ์บางอย่างเพื่อให้เงินของคุณก้าวต่อไป — ตั้งแต่การตรวจสอบกับผู้ประเมินองค์กรการกุศล ไปจนถึงการกำหนดเป้าหมายคนยากจนที่สุด ไปจนถึงให้ทุนสนับสนุนการวิจัยพื้นฐานและการพัฒนาวิธีแก้ไขปัญหาใหม่ๆ ของเรา กลุ่มผู้เห็นแก่ผู้อื่นที่มีประสิทธิภาพได้พัฒนาแหล่งข้อมูลเพื่อให้มั่นใจว่างานการกุศลและงานการกุศลที่พวกเขาสนใจสามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากวันได้ ซึ่งรวมถึง กิจกรรมการจับ คู่การบริจาค

ในที่สุด การทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นก็ต้องใช้ความเอื้ออาทรและการอุทิศตนเพื่อวัดผลกระทบ พูดถึงสิ่งที่เราต้องการบรรลุ และทำความเข้าใจปัญหาที่เรากำลังพยายามแก้ไขให้ดีขึ้น

สมัครรับจดหมายข่าว Future Perfect คุณจะได้รับแนวคิดและแนวทางแก้ไขต่างๆ สองครั้งต่อสัปดาห์เพื่อจัดการกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรา: การปรับปรุงด้านสาธารณสุข การลดความทุกข์ทรมานของมนุษย์และสัตว์ การลดความเสี่ยงจากภัยพิบัติ และพูดง่ายๆ ก็คือ การทำความดีให้ดีขึ้น

อัปเดต 30 พฤศจิกายน 2021:เรื่องราวนี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2020 และได้รับการอัปเดตตลอดปี 2021

หน้าแรก