ภายในอุตสาหกรรมกระท่อมที่เพิ่งเริ่มต้นช่วยให้ผู้มีอิทธิพลทำเงิน
Monique Black ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นวัย 27 ปีจากเมืองดีทรอยต์ คงไม่รู้ว่าจะเรียกเก็บเงินจากแบรนด์ต่างๆ มากน้อยเพียงใด หากไม่ใช่เพราะ Twitter เธอ กลายเป็นกระแสไวรัล หลายครั้งใน Instagram และ Reels เนื่องด้วยวิดีโอการจัดแต่งทรงผมที่สนุกสนาน ทันสมัย และไซส์ใหญ่ และต้องการหาวิธีเปลี่ยนผู้ติดตาม TikTok กว่า 100,000 คนให้กลายเป็นอาชีพ ในขณะที่การระบาดใหญ่ทำให้งานของเธอต้องหยุดชะงัก เธอสะดุดกับโครงการให้คำปรึกษาด้านอาชีพสำหรับผู้หญิงผิวสีและต่อมาได้จับคู่กับผู้จัดการผู้มีความสามารถชาวอังกฤษที่สอนคู่มือที่ไม่เป็นทางการเกี่ยวกับอิทธิพล 101 ให้กับเธอ
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ในแต่ละสัปดาห์ เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods ให้คุณ รวมถึงฉบับพิเศษเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ สมัครที่นี่ .
สำหรับอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว มีสถานที่เพียงไม่กี่แห่งที่ผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการสามารถพูดในที่สาธารณะเกี่ยวกับรายละเอียดปลีกย่อยของงานของพวกเขา เป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อน การดำเนินชีวิตของคุณเพื่อการบริโภคของผู้อื่น จากนั้นจึงคำนวณมูลค่าของคุณในตลาดที่สาธารณชนให้ความสนใจ ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่มีรายได้หลายทาง — การแบ่งปันลิงค์พันธมิตร, การทำเงินจากกองทุนครีเอเตอร์, การเปิดตัวธุรกิจของตัวเอง, หรือการเริ่มต้นบริการสมัครสมาชิก — ความนิยมมากที่สุดคือการสนับสนุนแบรนด์ ซึ่งบริษัทจ่ายให้ผู้มีอิทธิพลเพื่อส่งเสริมหรือรวมเข้าด้วยกัน ผลิตภัณฑ์ของตน
เมื่อพวกเขาเริ่มต้นครั้งแรก ผู้มีอิทธิพลที่มีประสบการณ์มักจะไม่มีกรอบอ้างอิงสำหรับจำนวนเงินที่พวกเขาควรจะจ่ายสำหรับบริการดังกล่าว: วิดีโอ TikTok 30 วินาที, เรื่องราวของ Instagram, ชุดโพสต์สามโพสต์ในสองเดือน ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม และในอุตสาหกรรมที่บ่งบอกถึงความทะเยอทะยานและความอิจฉาริษยา สิ่งต่าง ๆ อาจยุ่งเหยิง: ถ้า Nike ส่งรองเท้าผ้าใบให้คุณฟรี คุณยังโพสต์รองเท้าด้วยความหวังว่าบริษัทจะจ่ายเงินให้คุณในอนาคตหรือไม่ คุณจะทำอย่างไรถ้าคุณพบว่าผู้มีอิทธิพลรายอื่นได้รับค่าตอบแทนเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับงานเดียวกัน หากแบรนด์ใช้เวลาหกเดือนในการจ่ายเงินให้คุณ แต่คุณได้ลงนามใน NDA คุณจะไปที่ใด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมกระท่อมได้ก่อตัวขึ้นจากปัญหาในการคำนวณมูลค่าของผู้มีอิทธิพล ซึ่งคาดว่าจะมีจำนวนมากกว่า 50 ล้านคนทั่วโลก บางตัวมาในรูปแบบของบัญชี Instagram ที่เรียกออกมาซึ่งทำงานเหมือนเครือข่ายกระซิบสำหรับผู้สร้าง เช่น @influencerpaygap ที่ตอนนี้อยู่เฉยๆและ@brands_behaving_badly “ตลาดสำหรับครีเอเตอร์” หลายสิบแห่งเกิดขึ้นในความพยายามที่จะเชื่อมโยงผู้มีอิทธิพลกับแบรนด์ที่อาจจ้างพวกเขาด้วยชื่ออย่าง Upfluence หรือ CreatorIQ แม้แต่สหภาพผู้มีอิทธิพลก็เติบโตขึ้น: American Influencer Council ในสหรัฐอเมริกาและ The Creator’s Union ในสหราชอาณาจักร ในขณะที่ SAG-AFTRA อนุญาตให้ผู้สร้างเข้าร่วม. ในปีที่ผ่านมา สองแพลตฟอร์มแข่งขันกันเพื่อเป็น “ประตูกระจกสำหรับผู้มีอิทธิพล”: F*** You Pay Meก่อตั้งโดยผู้สร้างเนื้อหาและนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลของ Facebook และปัจจุบันคือClaraซึ่งก่อตั้งโดย Christen Nino de Guzman ผู้ ก่อนหน้านี้เคยทำงานเป็นพันธมิตรกับครีเอเตอร์ที่ Instagram, Pinterest และล่าสุดกับ TikTok
